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品牌“元宇宙”之争,Nike、 Adidas竞逐“虚拟时尚”
时间:2022-01-11 21:32:42    来源:浩然文史    浏览次数:    我来说两句(0)

品牌“元宇宙”之争,Nike、 Adidas竞逐“虚拟时尚”

techsina

作为两大全球运动品牌,Nike和Adidas在虚拟时尚领域动作不断。

先是Nike收购虚拟时尚初创公司RTFKT,并与Roblox合作推出的Nikeland 虚拟体验。作为耐克数字战略的一部分,Nike已经表示将在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。

其主要竞争对手阿迪达斯也已经做出了一系列与元宇宙相关的举措。就在过去一个月,它宣布与加密货币交易所 Coinbase 建立合作伙伴关系,在虚拟世界 The Sandbox 中占有一席之地,在Sandbox Metaverse 中购买大约 144 个虚拟土地,并公布了与 NFT 项目 Bored Ape Yacht Club 和 Punks Comic 的合作。

无论是Nike还是Adidas都推出了实体商品对应的虚拟产品,供顾客试穿。针对产品的展示和试穿,Nike给用户提供虚拟陈列室。用户在虚拟陈列室,可以为化身穿上Nike的服饰,并查看最新产品;Adidas则有虚拟墙,虚拟现实概念店可展示店铺的产品,虚拟试衣间可供用户试穿产品。

除此之外两家公司都考虑到虚拟产品和NFT市场相关联,相较NIKE可能发展独立的虚拟时尚品牌,Adidas在推出NFT产品层面表现的更为积极。

同时Nike和Adidas都有推出元宇宙虚拟互动空间,Nike推出的空间Nikeland可供娱乐购物互动,而Adidas在Sandbox Metaverse构建的场所功能还在开发中,Adidas旗下app阿迪达斯跑步应用程序RUN & REVIVE发起多次全球性虚拟赛事。

数字化的可持续虚拟时尚被认为将成为元宇宙重要组成部分。Nike和Adidas眼下致力于进入元宇宙,希望引领虚拟运动时尚,与消费者建立联系。而这也可能向传统品牌发出信号,即虚拟时尚世界将在 2022 年进一步升温。

Nike布局

虚拟产品和体验结合,

进军虚拟时尚

或将成立一个新的虚拟品牌

Nike已于12月13日宣布收购虚拟时尚初创公司 RTFKT,RTFKT 的粉丝社群和在线社区将成为 Nike 的一项资产。

尽管尚不清楚两家的合作模式,视频显示 RTFKT与匡威、乔丹和Nike本身的标志一起出现,可见Nike计划将该品牌作为独特的实体进行扩展,而不是吸收到Nike品牌中。

RTFKT 成立于 2020 年 1 月,后迅速成为虚拟时尚领域的领先创新者,以虚拟运动鞋闻名,较知名的案例包括RTFKT 与数字艺术家 Fewocious 合作推出的创纪录的 NFT 虚拟运动鞋等,通过限量发行以及与杰夫·斯台普 (Jeff Staple) 和村上隆 (Takashi Murakami) 等艺术家的合作,积累品牌顾客。

有趣的是,由于崇拜耐克,所以RTFKT常以耐克鞋作为原型去设计虚拟鞋,而且这家公司创立时的发展目标是要成为“元宇宙中的 Nike”。他们在设计虚拟鞋过程中,参考了很多实体鞋的参数。换句话说,RTFKT的虚拟鞋其实只要想投产,大部分都可以在现实社会制造出来。

所以有猜测指出,耐克看中的是RTFKT针对年轻消费群体的设计能力以及布局完整的NFT版权技术。

作为耐克数字战略的一部分,Nike首席财务官 Matt Friend 曾在公司的财报电话会议上表示将在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。

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作为一家传统的时尚品牌,为此Nike早就有所布局,Nike已经为虚拟产品申请商标,并且配备虚拟时尚行业所需的技术人员。

Nike分别于2020年 10 月和2021年10月底为虚拟商品提交了商标申请。今年Nike向美国专利商标局提交了 7 份申请,要求在其娱乐服务、零售店,以及“在线和网络虚拟世界中”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、Logo及广告语等。而且,在美国以外,Nike已向新加坡、瑞士、墨西哥和加拿大的商标局提交了相同的申请。

Input Mag 的一份报告显示,Nike提交的商标申请包括“Nike”、“Just Do It”、“Jordan”、“Air Jordan”以及它的 swoosh 和 jumpman 标志,还有一款结合Nike 和 swoosh,商标涵盖服装、球鞋、头饰、眼镜、包袋、运动器材、艺术品、玩具、配件等多个品类。

与此同时进行的是对虚拟时尚领域相关技术人员的招聘。自去年起Nike开始发布Virtual Material Designer的招聘信息,今年10月公司发布了一名鞋类虚拟材料设计师和其他虚拟设计职位的岗位,预示着 Nike 在虚拟时尚领域的布局或是重新打造一个新品牌。目前,Nike 应用程序Nike Fit使用 AR 和 AI 来扫描足部以确保完美贴合可在店内和家中使用。

Nike的虚拟鞋和服装将来可能作为数字收藏品或NFT出售。早在2019年年底,Nike获得了“Cryptokicks”专利,即存储在区块链上的虚拟收藏鞋,该专利允许使用区块链技术将数字资产与实体运动鞋联系起来。

该专利表示,当购买特定运动鞋时,会解锁一个代币,然后将 10 位代码链接到运动鞋的所有者。所有者还可以“培育”定制运动鞋,然后将其作为实物产品进行生产。

Nike还在科技领域积极参与投资,从2018年至今,Nike陆续收购了计算机视觉公司 Invertex、数据科学公司 Celect、数据分析公司 Zodiac和数据集成平台Datalogue。去年被任命Nike首席执行官的约翰·多纳霍 (John Donahoe) 曾担任 eBay 和 Servicenow 的首席执行官,承担着公司转型的使命。

将耐克带入元宇宙到在元宇宙建虚拟空间

收购RTFKT并不是Nike在其在虚拟时尚领域的第一步。早在2019年,Nike与Epic合作开发的《堡垒之夜》合作将乔丹运动鞋带入游戏。

去年Nike的Jordan Brand 与 Fortnite 再次合作,纪念Air Jordan 11 “Cool Grey” 的回归。这次合作是时尚产品和游戏体验的结合,除了合作推出了新的服装和化妆品,还有名为“Jumpman Zone”的游戏创意模式中的互动体验。Jumpman Zone 允许游戏玩家探索寻宝游戏和挑战以解锁 Jordan Brand 的独家内容,例如 Jordan Brand 博物馆、篮球场以及纪念“Cool Grey”回归的沉浸式视频。

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Jumpman Zone类似于与Nike在这之前与Roblox合作推出的Nikeland 体验。引起外界注意的是,耐克选择 Roblox 来推出其虚拟世界,因为其用户群主要由年轻群体组成。Nikeland虚拟世界以公司现实生活中的总部为蓝本,包括Nike建筑、场地和竞技场,有供玩家参加的各种迷你游戏,从带式榄球和躲避球到“The Floor Is Lava” 地板上有岩浆, 玩家可以在这个虚拟俱乐部见面、聊天和玩耍。

玩家也可以使用智能手机上的加速度将线下运动转移到线上游戏中。例如,玩家可以以跳跃的方式移动身体,它会在虚拟世界中进行相应转换。目前Nikeland 体验是免费形式的。

在Nikeland中,该公司最终计划整合模拟全球体育赛事,可能包括世界杯或超级碗期间的足球比赛,并且将继续更新虚拟世界,加入运动员和产品。

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Nikeland的沉浸体验或不仅限于智能手机,该品牌希望将其数字空间与实体空间合并。今年 12 月,该品牌将在其位于纽约市的创新之家“House of Innovation”推出 Roblox Nikeland,使用特殊的 Snapchat 镜头,用户将能够在物理环境中重现 Nikeland虚拟空间。

另外当时Nike还与Roblox合作推出了虚拟陈列室,用户可在其中以为化身穿上Nike的服饰,并查看该公司的最新产品。

Adidas

NFT激进,

线下零售虚拟体验持续升级

NFT交易额创记录

相比耐克在虚拟时尚领域较为激进的布局,Adidas也曾与另一数字时尚知名品牌The Fabricant 合作联名产品。但并未上升到并购层面。

早在2021年1月,Adidas和超模Karlie Kloss以及数字时尚品牌 The Fabricant 合作,共同打造了Adidas x Karlie Kloss 时尚系列的 Wind.RDY Parka的数字版本。创作者可以对实际服装进行数字化演绎,其中 20 件最佳作品将在 Know Origin 上拍卖。

荷兰数字设计公司The Fabricant成立于 2018 年,由Kerry Murphy和Amber Jae Slooten创立。Slooten 称The Fabricant为“世界上第一家数字时装公司”,设计仅以数字方式存在的服装。Fabricant 的第一个虚拟系列推出了带有虚拟场景和模型的数字秀,开创了一种形式,受到不少品牌效仿。

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在NFT领域,阿迪达斯与NFT 项目Bored Ape Yacht Club、Punks Comic 和 Gmoney 建立新的合作伙伴关系,随后与另外三方合作在12月17日推出 Adidas Originals 系列的“Into the Metaverse”NFT,售价为 0.2 ETH。

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Metaverse NFT 系列推出后几乎立即售罄,产生超过 2300 万美元的盈利。截至12月23日市值Market cap达 59,739,531.98美元,超过知名NFT项目加密猫CryptoKitties 34,323,077.98美元。

买家将在 2022 年使用数字和物理可穿戴设备获得 Adidas Originals 体验和产品的独家访问权。目前尚不清楚Adidas是否计划在未来提供更多 NFT,但它在其网站上称“这只是开始”。

该品牌还购买了名为 Indigo Herz 的 Bored Ape Yacht Club NFT,加入了 NFT 领域最活跃的社区之一。

而去年11 月,阿迪达斯确认与加密货币交易所Coinbase和基于区块链的3D开放世界游戏The Sandbox 建立新的合作伙伴关系。在The Sandbox Metaverse中,Adidas购买大约 144 个虚拟地产。Adidas成为第一个进入半虚拟房地产半游乐园的时尚品牌。有猜测认为,在这个虚拟世界中,未来用户通过创建数字化身,可能可以和喜欢的运动员互动。

The Sandbox 的联合创始人兼首席运营官 Sébastien Borgets说:“The Sandbox允许任何创作者,无论他们是否是 LAND,都可以用我们的 3D 建模和动画工具 VoxEdit 制作NFT。而品牌可以铸造自己的 NFT,并将他的 LAND 变成一家商店。” Sandbox 拥有其加密货币 SAND,玩家可以使用它以 NFT 的形式购买这个世界中的虚拟空间。

不断升级线下零售的虚拟体验

在针对实体店的零售领域,Adidas2011年推出虚拟墙adiVerse Virtual Footwear Wall。虚拟墙这一零售体验概念可以追溯到2011年的纽约市美国零售联合会上展出。在英特尔的技术支持下,adiVerse 鞋类墙能够通过单个屏幕或触摸屏墙在任何商店展示其鞋履系列。

这个概念是为了在空间有限或溢价的场所开设阿迪达斯店面。每 3 个月更新一次产品系列,鞋子颜色变化和型号能够快速添加和远程更新。

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在线上Adidas则推出过虚拟现实概念店和虚拟试衣间。虚拟现实概念店旨在进一步提升虚拟购物体验,作为斯德哥尔摩旗舰店的虚拟之旅,使用 360 度相机拍摄。

第一家虚拟现实概念店于2016年开设在瑞典。这一概念伴随着其在斯德哥尔摩市中心重新开业的旗舰店出现的。用户通过商店可看到服装和其他商品,在线体验以瑞典体育和健身资料。

“360° 概念店的推出符合我们走在数字购物体验前沿的雄心,我们通过在 VR 体验中添加互动维度来实现这一目标,” Adidas表示。“VR 在很大程度上仍然是一种被动体验,但通过引入交互元素让用户成为参与者,我们希望在未来我们能够消除实体店体验和数字虚拟现实之间的界限。”

而虚拟试衣间和虚拟试穿应用最早出现于2015年,当时Adidas在就试用了一款名为“BodyKinectizer”的人体扫描术让消费者在网上购买之前试穿衣服。

“BodyKinectizer”是一款基于 Microsoft Kinect 的人体扫描仪,它允许顾客为自己的虚拟化身穿上衣服,无论是在商店还是在家里。此外,阿迪达斯还试用了交互式试衣间“Cyber FIT”,能提供产品详细信息和产品推荐。

阿迪达斯的一位发言人在当时表示:“‘下一代时尚商店’是未来商店的概念,它特别关注数字一代,给顾客提供全新的有趣购物体验。”

随着技术的更进,Adidas在2019年与电子商务 AR 应用程序开发商 Vyking 合作虚拟试穿,通过增强现实 (AR) 技术让购物者试穿其新系列Alphaedge跑鞋。

移动用户打开阿迪达斯应用程序并点击鞋类的产品页面,便可以体验鞋子的虚拟版本。跑鞋的数字图像将跟踪身体运动以获得3D 视图。虽然 AR 功能无法帮助确定确切的尺码,但可以让购物者更好地了解鞋子在脚上的外观。

另外,adidas已经基于现有的线上程序开展虚拟活动。虚拟赛事是adidas发起的虚拟线上活动。Adidas将活动放在自己的应用程序上。自2020 年起,adidas开始提供世界最大的虚拟跑步赛事。

全球跑步者将在阿迪达斯跑步应用程序RUN & REVIVE中参加虚拟比赛。2020年9 月和 11 月,虚拟比赛分别吸引了来自世界各地的 128,000 和 123,000 名参与者。

到了今年5 月 2 日,RUN & REVIVE应用程序举办虚拟半马马拉松Virtual Half Mayrathon。

比赛对所有使用免费跑步应用程序的人开放,全程 13.1 英里,并且可以使用应用程序或与应用程序同步的可穿戴技术进行跟踪。

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品牌进入元宇宙只是开始

为了给用户身临其境的数字购物体验,时尚零售商纷纷给网购配套虚拟试衣间、虚拟陈列室等,帮助消费者保持购买的信心,有效减少商品的退货率。

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Reed Smith LLP 的 Stacy Marcus 和 Deborah Bessner 认为,像虚拟商店这样的东西“很容易改变,可以比实体店更快地适应消费者的喜好和趋势”,而且 “虚拟世界和体验的范围远远超出物理的世界,即使疫情相关限制放松,世界继续重新开放,这些举措也具有吸引力。

虚拟商品不仅满足现实实体零售需求,还属于元宇宙重要一环。在元宇宙中,用户可以看电影、听音乐会、看展览、运动等等。与此同时,用户需要虚拟服饰来个性化化身。

Decentraland 基金会内容负责人 Sam Hamilton 表示,虚拟时尚是元宇宙的下一个大生意。

目前Nike和Adidas均在计划打造虚拟产品线,并且推出产品的数字NFT版本。其中Nike已经为虚拟产品申请商标,并计划将来能够以NFT的方式售卖。

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Nike在2021年6月公布的全年财报445 亿美元的销售额中,大部分销售额来自老式实体鞋。但Nike对 RTFKT 的兴趣可能超出了立即得到财务回报的期望。

研究公司 NPD Group 的体育行业分析师马特鲍威尔在谈到Nike收购 RTFKT 时谈到:“我认为元宇宙没有商业机会。” “拥有虚拟鞋只会吸引一小部分市场。”

而Adidas则已经围绕NFT产品进行购买,制造和售卖的一系列操作。阿迪达斯可能成为品牌通过区块链技术转型的最佳例子之一。阿迪达斯首席数字官斯科特·扎拉兹尼克 (Scott Zalaznik) 表示“区块链是这一代最具创新性的技术之一。我们看到它释放了与会员联系的无限潜力。”

另外Nike和Adidas都计划打造与年轻消费者进一步链接的元宇宙的虚拟空间,其中Nike曾推出包含游戏和互动的Jumpman Zone以及最近的 Nikeland 体验,玩家可以在Nikeland虚拟俱乐部见面、聊天、玩耍和购物。Adidas则与Sandbox 合作购买Sandbox元宇宙内的虚拟地产adiVerse。

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EpyllionCo 的管理合伙人兼 Makers Fund的风险合伙人马修·鲍尔 (Matthew Ball) 表示,元宇宙不仅仅是玩游戏或参与购买虚拟时尚的地方,它还是“一种实时、持续存在的生活体验” “元宇宙提供的世界和体验能帮助品牌在整个疫情与消费者保持联系。”

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