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巨头追堵,Keep突围
时间:2021-11-25 13:00:48    来源:成长中的女神    浏览次数:    我来说两句(0)

巨头追堵,Keep突围巨头环伺的运动科技赛道,Keep还有机会吗?

近日,小度科技发布健身镜,在宣布加入“百镜大战”同时,正式投身到家庭健身这条赛道,“助力全民健身”。

此外,家庭健身科技品牌Yesoul野小兽也在上月宣布完成由小米集团领投,顺为资本、清科创投跟投的过亿元人民币A轮融资,正式成为小米旗下生态链企业。

盘点下半年加入运动健身领域、尤其是聚焦在家庭健身这一垂直赛道的互联网科技企业,除了小米、百度,还有华为、苹果、三星等众多国内外巨头……

随着巨头们纷纷将运动、健康设定为新的核心战略,并以不同形态的智能硬件为载体、以系统和算法为支撑、用不断丰富的内容和服务开疆扩土,此前一直在家庭健身领域持续深耕垂类选手,最典型如Keep,面对围追堵截,是否还有新的机会?

科技巨头加速入局

无论是2014年全民健身被提升至国家战略层面,还是公众在过去数年里持续走高的运动热情,亦或是各路资本不断加码在运动健身领域中的投入力度,一切迹象都表明:运动健身科技已成为不容错失的赛道。

正因如此,越来越多的智能硬件厂商、内容生态平台、垂直领域企业等不同业态的商业机构“跑步”入场,希望能够借以自身优势摘得先机,甚至是在已选定的商业方向中提前实现对产品、服务的聚焦与取舍。

这不得不提华为。此前,华为发布了多款智慧屏产品几乎都具备智能健身功能,同时还吸纳了多家智能健身企业加入鸿蒙生态。今年6月,华为启动了名为“为鉴”的商标注册程序,其国际分类为28-健身器材,此举也被市场推测为加码智能健身赛道。

作为运动赛道的后来者,小米最近两年来更是动作频频。去年9月,小米走步机金史密斯获近亿元融资;今年3月,小米科技领投健身课程内容服务商爱动健身的C轮融资;今年6月底,小米科技又申请注册“一往无前”商标,国际分类为健身器材、地毯席垫。前文提到的小米对野小兽的投资,亦释放出其通过不同手段加码运动健身。

同样是在今年6月底,有媒体曝出手机厂商OPPO也在注册健身器材商标。

对此,业内人士指出,华为、小米和OPPO三大手机巨头均已进入智能健身赛道,足见这一领域所潜藏的巨大商机;这些硬件厂商基于自身优势,要么先在硬件上发力,或是希望通过产品与系统的打通来积累用户数据,之后再去考虑变现和赋能生态等方面的问题。

在运动健身内容领域,疫情催化下,各大平台的运动健身内容需求水涨船高。随之而来,便是B站、小红书、抖音、优酷、爱奇艺等长短视频平台开始广泛扩充健身内容,邀请运动达人入驻、策划相关话题和推出专业频道,来吸引更多运动爱好者的关注。

垂直领域的“玩家群”更是热闹。

其中,最广为人知自然就是布局较早的Keep。在内容和工具的早期定位下,Keep已积累了巨量用户;并且在更体系化、专业化的内容核心优势基础上,逐步铺设起覆盖线上+线下的“吃、穿、用、练”等更多服务板块。

此外,还有一些新兴玩家正在不断吸引资本涌入,主打智能健身镜的FITURE已连续完成多轮融资,比较早期专注健身镜的国外品牌 Mirror被lululemon收购……现在,小度科技对智能健身镜的发布,也再次提醒行业一个事实:基于用户数据的AI算法、依赖智能技术的动作捕捉与反馈,正在成为各智能健身玩家正在聚焦的玩法。

然而就现阶段的反馈来看,这种通过捕捉用户动作来提升动作反馈效率的深度交互体验,似乎还未充分满足用户需求。但这种技术捕捉用户行为来提升体验,无疑是重要的发展方向之一。

健身已经从一个小众垂直赛道,一跃成为红海。

绕不开的硬件+内容

科技互联网企业、科技巨头、行业新贵……各方携资金、用户和技术而来,将智能健身领域的竞争推向白热化。如今,用户无论打开哪个内容平台,几乎都有健身内容的展示;无论使用哪个生态的智能硬件,更免不了健康提示与健身消费。

运动健身科技赛道的战火已经燃起,引发业内外会对行业现状以及发展趋势做出洞察和预判。拆解后发现,无论这个“牌桌”上现有各方在策略、打法有何不同,但有一个确定性已愈发凸显:硬件+内容始终是一个绕不开的模式。

除了上述提到的手握手机、电视等屏幕终端的华为、小米、OPPO等厂商,以及一些独立的健身器械品牌之外,越来越倚重软件、生态的苹果也在健身运动领域打出了一套硬件+内容的牌术。

去年年底,苹果正式推出官方健身服务系统Fitness,同时在今年的9月秋季发布会上宣布将该系统升级为Fitness+。

根据官方介绍,升级后的Fitness+不仅覆盖了15个新国家和地区,同时更推出更加丰富、多元的内容服务。目前,Fitness+已上线了支持最多32人的团体训练功能,用户可直接通过Air Pods上冥想课程,甚至还有雪季到来前的滑雪体能教学。

但需要指出的是,用户想要使用Fitness+,需要满足这样两个硬性条件:其一,是要拥有Apple Watch,其二是拥有iPhone、iPad、Apple TV等设备。只有这样,相关的健身课程才可以从Apple Watch投射到iPad等大屏幕上。

除了发布了各种线上健身课程之外,苹果还宣布与一些外部硬件健身器械品牌达成合作,其中包括泰诺健跑步机、Tempo智能镜、Life划船机等等,甚至不少跑步机都可以使用iPhone充当终端显示屏。

这与苹果过往“软硬一体”的既有思路并不相同。毕竟,就目前而言,除了车载应用CarPlay和运动健身项目之外,苹果大的生态系统并不愿意完全对外开放。

国内方面,小度科技刚刚推出了“添添”智能健身镜,并同步配置了各种游戏化的健身课程,这与近期各大运动企业主打的“快乐运动”精神一致。

业内普遍认为,小度科技的野心并不止于智能硬件产品。因为相较于华为小米等硬件厂商,小度科技的优势在于内容与服务上。作为百度大生态体系内的智能生活群组业务,小度科技在语音交互技术上显然已经走在了前面,借以硬件产品输出丰富内容,将助其快速取得话语权。

特别是,小度科技前期的语音智能助手、语音智能屏等服务已成功占领了用户的客厅,从刚刚结束的双11榜单来看,小度智能屏X8、小度智能屏X10、添添旋转智能屏T10 三款明星产品位列智能屏品类全平台销售额前三甲。

利用这样的既有优势,小度科技进入智能健身赛道,显然可以讲出一个更大想象空间的新故事。

突围几率几何?

那么问题来了,面对“正规军”、“游击队”的多方夹击,像Keep这样的垂直玩家是否还有突围的可能?又应以哪种“姿势”突围?

先来看一组数据。据艾瑞《2021年中国智能运动健身行业研究报告》中的统计和预测,中国智能运动健身市场规模在2019年已达到约人民币100亿元,预计2025年将突破约人民币820亿元,2021年至2025年的复合增长率预计达到约46%。

庞大的市场空间与商业预期中,中国的智能运动健身市场正处于快速发展阶段,在多年摸索下,大行业已显现出三个确定性较强的发展方向——

其一,移动端智能运动健身应用已经获得国内居民的广泛认可。依托庞大的用户基数,借助不断丰富的课程内容和用户社区等配套服务,智能健身应用的付费会员渗透率将有望得到加深。

其二,在智能运动健身硬件方面,随着智能健身镜等新品类的智能健身硬件问世,基于家庭场景的居家健身需求将得到深入挖掘。借助智能健身硬件课程内容的丰富性与智能交互的特点,预计智能健身硬件在中国家庭的渗透率将得到快速增长。

其三,线下健身房的智能化技术升级还处于发展早期,随着新开立的健身场馆接入智能化硬件和管理系统、已有场馆接入智能化系统改造升级,线下健身房的智能化革新将为智能健身领域提供庞大的发展动能。当然,线下健身房也是智能健身应用及硬件的链接与支撑。

而前两个方向,正是入局较早的Keep得以飞速发展的外力支撑。复盘Keep的成长史不难发现,Keep其实已经以“体系化内容”切入市场,完成了早期的原始用户积累。创立至今,平台已积累了超3亿用户规模。

当然也有不少人认为,在唯快不破的互联网创业环境下,Keep的发展节奏和企业气质都略显“佛系”。一方面,围绕用户“吃穿用练”的运动需求铺开的各大业务板块,都没有急于变现,另一方面,外界屡次传出IPO传闻,而公司岿然不动——比起Keep自身,外界似乎更加“着急”。

事实上,Keep的投入更多砸在中后台的底层建设上,诸如IP、内容、技术、设备、供应链等一系列环节中。

尽管运营模式开始变得越来越重,但在“硬币”的另一面,则是打通“硬件+内容+数据”的更高的竞争壁垒。

值得一提的是,近日有消息传出,有电视硬件厂商正寻求与Keep进行运动内容方向的合作,对此Keep“未置可否”。暂且放下消息真实性不谈,参照苹果在运动建设领域中的布局,这不乏为Keep提供了另一条发展思路和想象空间:1+N的开放模式。

倘若Keep未来采用“1+N”开放模式,那么,Keep可以将自身的内容体系为核心,通过生态对外开放,一方面携手合作伙伴,更充分地嵌入生活各类入口,深度扩展生活场景,推进全民健身;另一方面,可以持续深化自身内容优势,挖掘更大的商业潜力。当然,Keep本身的智能硬件布局,可以成为“N”的重要组织部分,与外部硬件合作方一起,勾勒出一幅更大的AIOT图景。

这,未尝不是给垂类健身应用玩家们提供了新的发展思路和巨大敞口。

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